Catania sta costruendo, passo dopo passo, una nuova identità che si fa sempre più forte e riconoscibile, non solo per i suoi abitanti, ma anche per i turisti che la scelgono come meta. Negli ultimi anni, la città ha puntato su una strategia di marketing territoriale mirata, con l’obiettivo di valorizzare il suo patrimonio storico, culturale e paesaggistico, in modo che venga riconosciuto e apprezzato anche al di fuori dei suoi confini.
In questo processo, la comunicazione ha giocato e continua a giocare un ruolo fondamentale. Non si tratta solo di mettere in vetrina le bellezze di Catania, ma di costruire una narrazione autentica che racconti la città nella sua unicità e nelle sue molteplici sfaccettature.
Il Sindaco Enrico Trantino durante l’evento “Il ruolo dei media nella costruzione del Brand” ha sottolineato che Catania possiede una risorsa straordinaria, che deve essere conosciuta al di fuori dei suoi confini, raccontando la città non solo per ciò che è, ma per ciò che può diventare.
“Con la sua storia millenaria, che affonda le radici nelle civiltà greca, romana e araba, Catania ha un tesoro che pochi altri luoghi possono vantare. Ed è proprio questa ricchezza, se sapientemente narrata e valorizzata, a fare la differenza nel panorama del turismo internazionale” afferma.
Catania è casa: l’importanza di coinvolgere la comunità
“Un altro aspetto fondamentale per il miglioramento della città è il coinvolgimento attivo dei cittadini. La campagna sulla raccolta differenziata “Catania è Casa”, rappresenta un esempio concreto di come il marketing territoriale possa diventare uno strumento per sensibilizzare la popolazione” – continua Trantino -mettendo in evidenza quanto sia importante far sentire i cittadini protagonisti del cambiamento, per creare un senso di comunità e appartenenza. “La città può rinascere solo se i cittadini si sentono parte di una squadra. Ogni quartiere può cambiare se cominciamo a considerarlo come parte di casa nostra”, ha dichiarato.
In questo senso, la campagna non si limita a promuovere un comportamento ecologico, ma vuole radicare nel cuore dei catanesi un profondo senso di responsabilità e di cura per la propria città. La visione è quella di creare una città in cui ogni angolo, anche quello più sporco o abbandonato, venga trattato con la stessa attenzione che si dedica alla propria casa. Questo è l’obiettivo: trasformare la città in un luogo di comunità, dove la bellezza e la pulizia non siano solo un’aspirazione, ma un impegno condiviso.
Il marketing territoriale di Catania è strettamente legato alla valorizzazione della cultura e del turismo. Con le deleghe alla cultura e al turismo, il Sindaco ha un’importante responsabilità: coniugare la promozione del patrimonio culturale con lo sviluppo turistico. L’obiettivo non è solo attrarre visitatori, ma anche creare un circuito virtuoso che contribuisca alla crescita economica e sociale della città.
In questa ottica, il Sindaco sottolinea la necessità di trasformare Catania da una meta turistica generica a un centro di turismo culturale. “Catania è un crocevia di civiltà. Noi dobbiamo raccontare questa storia, far comprendere che Catania è una delle poche città al mondo in cui è possibile vivere un’esperienza diretta di questo caleidoscopio di culture- afferma il Sindaco- L’idea è quella di creare una narrativa che valorizzi il legame tra passato e futuro, mostrando Catania non solo come una destinazione turistica, ma come una città che vive e respira la sua storia”.
Il marketing territoriale in questo contesto diventa uno strumento per rafforzare l’identità culturale di Catania, creando una sinergia tra promozione culturale, attrattività turistica e crescita economica. Attraverso eventi, mostre, e iniziative che raccontano la storia della città, il turismo culturale può diventare un volano di sviluppo per Catania, creando nuove opportunità di crescita per le imprese locali, generando occupazione e valorizzando il patrimonio immateriale della città.
Il marketing territoriale rappresenta una sfida affascinante per Catania, che ha tutte le carte in regola per diventare un punto di riferimento in Sicilia e nel Mediterraneo. Per riuscire in questa impresa è fondamentale un impegno condiviso da parte delle istituzioni, dei cittadini e delle imprese locali. Solo attraverso una comunicazione efficace e un coinvolgimento attivo della comunità sarà possibile trasformare Catania in una città che non solo valorizza il suo patrimonio, ma lo fa diventare un motore di crescita economica e culturale per il futuro.